Healthy People - Lamisil

Create Value

Lamisil

Die Herausforderung

Lamisil wurde 2001 von RX zu OTC geswitcht. Zu dieser Zeit hatte der Marktführer Canesten (Bayer) einen Marktanteil von 17 %.

Many patients didn’t know that they suffer from Athlete’s foot and they were ashamed to talk about it. The missing education of the sufferers led to the fact that the disease was treated wrong.

The itching and burning feet which come back again and again drives the sufferers up the wall and limits their daily life and activities like swimming and sauna because it was linked to the cause of Athlete's Foot.

These insights were transferred in a very successful and awards winning campaign.

Das Ergebnis

7,1% Marktanteil im Jahr des OTC-Switches (2001) und direkt Nr. 2 im Markt

Marktführerschaft in 2007

Erfolgreichste OTC-Einführung 2001 in Deutschland (Quelle: IMS)

Finalist bei den Euro Effies 2001 und dem deutschen Effie 2003

Bronze beim Euro Effie 2007

Genutze Disziplinen

360° Key Touch Points.

Selbstmedikation (OTC)

Novartis Consumer Health GmbH entwickelt, produziert und vertreibt gemeinsam mit dem Novartis Konzern verschreibungsfreie Medikamente für die Selbstmedikation. Mit starken Marken gehört dieser Geschäftsbereich von Novartis in Deutschland zu den führenden Anbietern am Markt. Bekannt ist Novartis Consumer Health GmbH insbesondere für die Präparate: Voltaren® (Muskel- und Gelenkschmerzen), Fenistil® (Hautirritationen), Otriven® (Erkältung), Lamisil® (Fußpilz) und Nicotinell® (Raucherentwöhnung).

Umsatz

18.362 Mio US$ Umsatz in Europa (lt. Novartis Geschäftsbericht 2009)

Bereiche

Novartis Consumer Health umfasst Aktivitäten in den Bereichen OTC (Selbstmedikation), Animal Health mit Präparaten für die Tiergesundheit und CIBA VISION mit Kontaktlinsen und Pflegemitteln.